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步骤7:蜜糖直播近日當某電商平台宣布,對超過5000名存在“砍價”“加贈”等虛假價格優惠行為的電商作者進行處罰時,有的粉絲還有點不理解——至於嗎?真不是小題大做。直播間可以拚演技,現在有不少知名主播以精心設計的情景劇帶貨。但“演戲”式砍價不同於“情景劇”式帶貨,二者最大的區別在於提供的信息是否真實。“演戲”式砍價主要為了虛構低價印象,讓消費者產生撿漏錯覺。通常來說,知名品牌價格相對透明,且價格體係管控嚴格,“演戲”式砍價主要用於大眾不熟悉的雜牌產品。這些產品是直播間衝高訂單數的秘密武器,能幫非一線主播刷出人氣值和營業額。但苦於產品本身沒什麼競爭力,隻能靠極低的價格吸引人。主播為了把冷門商品賣出去,才設計出一波三折的砍價場景,虛構價格優惠。“演戲”式砍價的本質是虛構價格等信息,涉嫌違反價格法、廣告法、電商法、明碼標價規定等多項法律法規,是監管部門明令禁止的違法行為。在虛假信息誘導下,經常有消費者衝動下單。可是,如果賣貨時說的話是假的,又怎麼能保證賣的貨是真的呢?從消費者反饋來看,“演戲”式砍價推銷的產品更容易出現假冒偽劣等問題,嚴重影響消費體驗、擾亂市場秩序及平台公平競爭環境。此次處罰5000多名主播,給市場敲了一記警鍾。涉事主播受到的處罰主要是“扣除信用分和凍結傭金”。近期多家餐廳因為明碼標價做得不到位被投訴,監管部門介入後,餐廳大多賠償或退款了。對比來看,平台對主播的處罰不算輕,但也談不上重。主播挨罰能否刹住“演戲”式砍價,效果有待觀察。根據我國法律,被“演戲”忽悠的消費者可要求主播提供“退一賠三”“退一賠十”等賠償,平台有責任協助辦理或者提供“不退貨僅退款”等保障措施。當前電商行業正從“有貨賣”過渡到“賣好貨”階段,優質、專業、差異化的內容才是電商行業的活廣告、金招牌。“演戲”式砍價無助於培育健康業態,反而會拖累商家和平台的口碑。平台為主播提供開展經營活動的場所,且從主播帶貨活動中受益,不僅對主播負有監管責任,也有必要加強平台治理,提升經營合規性,優化消費者體驗。實踐證明,成功的頭部主播大多具備真實、可信、專業、吸引力強等特點。直播電商行業應建立長效機製,從持續打擊惡意違規行為、幫商家做好合規管理、引導主播創作優質內容等方麵入手,一方麵避免商家因不懂法導致踩線,另一方麵大力宣傳已經湧現出的好苗子,發掘優質內容新商家,並以流量扶持等傾斜政策,鼓勵其他商家向他們學習。不管是情景劇式帶貨,還是講解式帶貨,合規應是主播與粉絲互動的第一原則。。
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2025-03-30 04:57:00 推荐